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En continuant les guerres, Disney dépasse les enfants et les familles

Lors des pauses publicitaires de l’émission WWE SmackDown de World Wrestling Entertainment, des annonces ont été diffusées pour le nouveau service de diffusion en continu de Walt Disney, Disney +. Il en a été de même pour les téléspectateurs du «Monday Night Football» et les joueurs vidéo qui regardaient Twitch.

«Essayez de suivre le rythme», a déclaré le capitaine Marvel dans une publicité après une série de clips rapides de «Star Wars», «Les Simpsons», «Les Avengers» et d’autres succès appartenant à Disney, extraits de son catalogue complet les classiques.

Les équipes marketing de Disney vont au-delà du public familial traditionnel en leur faisant savoir que son service d’abonnement à 6,99€ par mois, Disney +, offre quelque chose pour tous les âges. Le service a fait ses débuts mardi aux États-Unis, au Canada et aux Pays-Bas.

«Il nous incombe de présenter le bon moyen de souligner le fait que ce n’est pas juste pour les enfants», a déclaré le directeur de Disney, Kevin Mayer, lors d’un briefing au siège de la société à Burbank, en Californie. «Tout cela est familial, mais tout le monde peut apprécier ce produit.»

Disney a déclaré aux investisseurs qu’il pouvait attirer entre 60 et 90 millions de clients en cinq ans environ, alors qu’il se fait concurrence sur un marché de la diffusion en continu encombré, dominé par Netflix.

L’inscription d’adultes qui n’ont pas d’enfants à la maison fait partie de ce plan.

Les consommateurs risquent de ne pas se rendre compte qu’après une série d’acquisitions, Disney est bien plus que des classiques comme «Cendrillon» et «Mary Poppins» qui ont charmé des générations de familles. La société possède maintenant la célèbre franchise de films «Star Wars», Iron Man, Hulk et des dizaines d’autres super-héros Marvel. Pixar, la société d’animation «Toy Story», et la chaîne de programmation Nature National Geographic.

Des films et des séries télévisées de toutes ces marques déjà sortis, ainsi que 30 saisons de «Les Simpsons», sont disponibles sur Disney + aux côtés de plusieurs décennies de produits centrés sur la famille.

Disney + propose également de nouvelles émissions de ces marques.

Pour sensibiliser la société, elle fait la promotion de Disney + lors de retransmissions télévisées sportives et diffusées aux heures de grande écoute, afin de se positionner devant ce que Hollywood appelle les quatre quadrants de téléspectateurs: hommes, femmes, jeunes et moins jeunes.

«Nous sommes incomparables en termes de qualité et d’appel parmi notre public des quatre quadrants, couvrant une variété de genres, de formats et d’arènes, et nous continuerons à nous appuyer année après année», a déclaré Ricky Strauss, président du contenu et du marketing de Disney +.

Outre les compétitions de lutte, de football et de jeu, des publicités ont été diffusées pendant les séries mondiales et l’émission nocturne «Nightline», diffusée sur ABC News, ainsi que sur les réseaux de médias sociaux.

Les premiers tests effectués aux Pays-Bas, où Disney a offert un essai gratuit de Disney + pendant deux mois, ont attiré un «public très large et diversifié», a déclaré Mayer, qui dirige l’unité de diffusion directe auprès des consommateurs et internationale de Disney.

“Les agents de SHIELD de Marvel”, une série destinée aux 18 à 49 ans, est considéré comme le contenu le plus regardé, a déclaré Mayer. Next était l’émission «La Vie de palace de Zack et Cody», suivie de «Mickey Mouse Clubhouse de Disney», un dessin animé pour jeunes enfants.

“Notre hypothèse était que nous aurions beaucoup de types de téléspectateurs différents, qu’il ne serait pas centré sur l’une de nos marques”, a déclaré Mayer. “C’est une assez bonne confirmation de ce que nous voulons accomplir.”

La réponse initiale aux Pays-Bas a réjoui les analystes du secteur.

“Ils ont des signes surprenants et encourageants quant à ce potentiel que Disney + ne concerne pas que les enfants et la famille”, a déclaré Jim Nail, analyste de Forrester.

Mais contrairement à Netflix, Disney + limite la portée de sa programmation pour attirer les téléspectateurs plus âgés. Pour rester familial, le service ne proposera pas de films ou d’émissions de télévision classés R-rated désignés TV-MA pour un public adulte.

La programmation jugée trop adulte pour Disney + peut diffuser sur Hulu, que Disney possède également. Cela comprendra des séries FX telles que «American Horror Story» et «Fargo», et éventuellement des films mettant en vedette Deadpool, un personnage de Marvel connu pour son humour grossier, lorsque les droits seront disponibles.

«Il y a des limites à ce que nous allons mettre sur Disney +», a déclaré Mayer. “Deadpool” n’est certainement pas pour Disney +. “

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