--- title: "Le bricolage, un marché qui connait un franc succès" url: https://www.ouestmedias.net/le-bricolage-un-marche-succes.html author: "Delphine Macouin" date_published: 2023-08-20T07:54:29+00:00 date_modified: 2026-09-10T16:04:30+00:00 categories: ["Argent"] image: https://www.ouestmedias.net/wp-content/uploads/2022/12/-108-scaled.jpg description: "Ce qui a fait repartir les rayons bricolage à l'automne 2022 n'est pas le goût du travail manuel. C'est la facture de gaz. Joints de fenêtre, thermostats, isolants..." site: "Ouest Médias" license: "Reproduction autorisée avec lien vers la source." --- # Le bricolage, un marché qui connait un franc succès Ce qui a fait repartir les rayons bricolage à l'automne 2022 n'est pas le goût du travail manuel. C'est la facture de gaz. Joints de fenêtre, thermostats, isolants: le panier moyen a changé de nature en quelques semaines. Le marché français du bricolage pèse autour de 34 milliards d'euros toutes taxes comprises, un ordre de grandeur qui le place parmi les plus gros secteurs de la distribution spécialisée. Ce chiffre, souvent cité sans date, correspond aux années qui ont suivi les confinements, période pendant laquelle des millions de foyers ont redécouvert leur logement et son état réel. Le sommet a été atteint en 2020 et 2021. La suite est plus nuancée que ne le racontent la plupart des articles sur le sujet. **Deux mouvements à ne pas confondre** En volume, 2022 a marqué une correction après deux années exceptionnelles: les ménages avaient déjà refait la cuisine et repeint le salon. En valeur, le chiffre d'affaires a tenu, porté par l'inflation des matériaux et par la ruée sur les produits liés à l'énergie à partir de septembre. Croissance et recul coexistent, selon l'indicateur qu'on regarde. ## L'hiver 2022, un accélérateur très ciblé À l'automne 2022, avec les prix de l'énergie en forte hausse et l'incertitude sur l'approvisionnement en gaz, les enseignes ont vu bondir des références qui ne faisaient jamais parler d'elles. Les bourrelets et joints de fenêtre, les bas de porte, les films isolants pour vitrage, les panneaux réflecteurs derrière radiateur, les thermostats programmables. Des produits à quelques euros pièce, dont les ventes ont progressé de plus de 20 pour cent sur certaines familles. La logique du client est simple et parfaitement rationnelle: 15 euros de joints posés en une soirée agissent plus vite sur la facture que 12 000 euros d'isolation extérieure programmée dans dix-huit mois. Ce n'est pas un substitut à une vraie rénovation, c'est un pansement efficace en attendant. Pour comprendre l'ordre des priorités quand on passe aux vrais travaux, notre guide indique [par où commencer des travaux de rénovation énergétique](https://www.ouestmedias.net/par-ou-commencer-les-travaux-de-renovation-energetique.html). > Au lieu d'acheter des pulls pour l'hiver, les Français ont acheté des produits pour bricoler et se sont mis à l'isolation. ## Qui se partage le gâteau Cinq enseignes structurent le marché français. Leroy Merlin, filiale du groupe Adeo, occupe la première place et l'écart avec ses poursuivants ne s'est pas réduit. Castorama et Brico Dépôt appartiennent tous deux au britannique Kingfisher et se positionnent différemment, l'un sur le conseil et l'aménagement, l'autre sur le prix et le gros oeuvre. Bricomarché relève du groupement des Mousquetaires, avec un maillage de villes moyennes que les autres n'ont pas. Mr.Bricolage complète le tableau sur un format de proximité. À côté de ces réseaux, les places de marché en ligne ont pris une part que personne n'avait anticipée sur l'outillage. Le consommateur compare douze références en trois minutes, lit les avis, et se fait livrer. Les enseignes physiques ont répondu par le retrait en magasin sous deux heures, qui reste leur avantage réel: quand une vis manque un dimanche matin, aucune livraison ne remplace un magasin à dix minutes. **Ce qui fait vraiment gagner du temps** Comparer les prix en ligne avant de se déplacer, puis acheter en magasin ce qui doit être vu et touché: visserie, quincaillerie, découpe sur mesure. Le tout-en-ligne fait perdre du temps sur les petites pièces, le tout-magasin le fait perdre sur l'outillage électroportatif, où l'écart de prix entre enseignes atteint couramment 30 pour cent. ## Le vrai moteur de fond: le coût de la main-d'oeuvre Derrière les à-coups conjoncturels, une tendance longue tire le marché depuis dix ans. Faire poser une plinthe, changer un joint de baignoire ou monter un meuble coûte cher en intervention, non pas parce que les artisans abusent, mais parce que le déplacement et l'heure facturée pèsent lourd sur des chantiers de très petite taille. Un artisan ne se déplace pas pour vingt minutes de travail. Le budget des ménages, lui, s'est tendu sur tous les postes contraints. Le même arbitrage se joue partout, du logement à la voiture, où l'on a vu par exemple [la hausse du prix de l'assurance auto](https://www.ouestmedias.net/hausse-de-prix-assurance-auto-un-francais-doit-debourser-en-moyenne-630e.html) peser sur les dépenses annuelles. Quand toutes les lignes montent, la ligne travaux est la première qu'on essaie de comprimer, et la seule sur laquelle on peut substituer son propre temps à de l'argent. ![Mains d'un homme posant une plinthe blanche le long d'un mur fraîchement peint](https://www.ouestmedias.net/wp-content/uploads/2022/12/les-mains-de-lhomme-mettent-une-plinthe-blanche.jpg) ## Le tutoriel a remplacé le voisin qui savait faire C'est le second moteur, moins mesurable mais décisif. Une pose de plinthe, un raccord de silicone, un changement de mécanisme de chasse d'eau: chacun de ces gestes fait l'objet de centaines de vidéos, dont plusieurs produites par les enseignes elles-mêmes. Le savoir-faire n'est plus un obstacle d'entrée. Cela a deux effets. D'abord une montée en gamme de ce que les particuliers osent entreprendre, y compris en électricité et en plomberie, parfois au-delà du raisonnable. Ensuite une pression sur les enseignes, qui ne vendent plus seulement un produit mais l'accompagnement autour: liste de courses générée à partir du projet, calculateurs de quantité, location d'outillage à la journée. Organiser un chantier reste toutefois le point faible du bricoleur amateur. Sous-estimer le séchage, oublier de commander la pièce qui arrive en dix jours, entamer trois pièces à la fois: c'est là que les projets s'éternisent. Les mêmes méthodes que celles décrites dans notre sélection de [cinq outils de gestion de projet en ligne](https://www.ouestmedias.net/5-outils-de-gestion-de-projet-en-ligne.html) s'appliquent parfaitement à une rénovation domestique, avec un simple tableau de tâches et de dépendances. **Les limites à ne pas franchir** Le gaz et l'électricité en tableau relèvent de professionnels qualifiés, et une installation non conforme peut faire tomber la garantie de votre assurance habitation en cas de sinistre. Certaines aides publiques à la rénovation énergétique exigent en outre une facture d'entreprise certifiée: les matériaux achetés et posés soi-même n'y ouvrent pas droit. ## Ce que le do it yourself rapporte, et ce qu'il coûte L'économie est réelle mais souvent surestimée dans les discours. Sur un chantier de peinture d'une pièce, la main-d'oeuvre représente en gros les deux tiers de la facture: la faire soi-même divise la dépense par trois. Sur un chantier technique avec fournitures lourdes, l'écart se resserre nettement, parce que le particulier achète au prix public ce que l'artisan achète en gros. Il faut ajouter deux coûts que personne ne compte. L'outillage, d'abord: une scie plongeante et un rail servent une fois, coûtent 200 euros, et dorment ensuite dans un garage. La location à la journée règle ce point pour une vingtaine d'euros. Le temps, ensuite: un week-end entier passé sur une pose de parquet est un week-end qui n'a pas servi à autre chose. Cela ne rend pas l'opération mauvaise, mais cela invalide les calculs qui ne comptent que les matériaux. Les gains non financiers, eux, sont solides: on connaît son logement, on repère les défauts avant qu'ils ne s'aggravent, on choisit son calendrier sans dépendre de l'agenda d'un professionnel. Et on acquiert une compétence qui resservira. Certains de ces travaux ont aussi un effet sur la fiscalité locale et sur la valeur du bien, un sujet abordé dans notre article sur [les travaux de rénovation destinés à alléger la taxe d'habitation](https://www.ouestmedias.net/realiser-des-travaux-de-renovation-pour-faire-baisser-la-taxe-dhabitation.html). ## Constituer sa caisse à outils sans se ruiner La question revient à chaque nouvel emménagement. Un noyau d'une dizaine d'outils couvre 80 pour cent des besoins domestiques: un jeu de tournevis plats et cruciformes, une pince multiprise, une pince coupante, un marteau de 300 grammes, un mètre ruban de 5 mètres, un niveau à bulle de 60 centimètres, un cutter, une clé à molette, un jeu de clés Allen et une perceuse visseuse sans fil de 18 volts. Compter 150 à 250 euros pour de la qualité correcte, un budget qui s'amortit dès le deuxième meuble monté. Deux conseils qui font gagner de l'argent sur la durée. Acheter la perceuse dans une gamme dont la batterie est partagée avec d'autres machines de la même marque: la batterie représente souvent la moitié du prix d'un outil sans fil. Et ne pas acheter d'outil spécialisé avant d'en avoir eu besoin deux fois, la location existant pour tout le reste. ## Le rayon qui trahit l'état d'un logement Les vendeurs le disent volontiers: la composition d'un panier raconte beaucoup. Un chariot rempli de mastic, de bandes à joint et d'enduit de rebouchage signale un appartement ancien qu'on remet en état avant location ou revente. Un panier de peinture blanche en grands conditionnements et de bâches, un déménagement récent. Des produits de calfeutrage et de régulation de chauffage, une facture d'énergie qui a piqué. Cette lecture explique aussi pourquoi les enseignes ont revu l'implantation de leurs rayons depuis 2022, en rapprochant physiquement les produits d'isolation légère des rayons chauffage, alors qu'ils étaient traditionnellement séparés. Une réorganisation discrète, mais qui traduit exactement le déplacement de la demande décrit plus haut. ## Où en est le marché aujourd'hui Le secteur reste très concurrentiel et les promotions y sont permanentes, en ligne comme en magasin. Après le pic de 2020 et 2021, la normalisation était attendue; elle a été accélérée par le tassement du marché immobilier, qui reste le premier prescripteur de travaux. Moins de transactions, c'est mécaniquement moins de cuisines à refaire et moins de peinture à acheter. Le segment qui résiste le mieux est celui de l'entretien et de la réparation, moins spectaculaire que la rénovation complète mais insensible aux cycles: une gouttière qui fuit se répare quel que soit le contexte économique. C'est probablement là que se joue la prochaine phase, plus qu'autour des grands projets d'aménagement. --- ## À propos de l'auteur **Delphine Macouin** — Je suis particulièrement intéressée par les rubriques Amour, Lifestyle et Santé. Ce qui ne m'empêche pas de donner mon avis sur d'autres sujets !