Référencement - Comment utiliser les annuaires de liens ?

Inscrire son site dans des annuaires de liens rapporte encore quelque chose, mais beaucoup moins qu’en 2010, et pas du tout ce que promettent les offres à 300 soumissions automatiques. La question utile n’est plus « comment s’inscrire partout », c’est « quels annuaires méritent la demi-heure qu’ils coûtent ».

Depuis la mise à jour Penguin d’avril 2012, Google a dévalué en masse les fermes d’annuaires, ces répertoires sans ligne éditoriale qui acceptaient n’importe quel site contre un lien retour. Deux familles ont survécu : les annuaires professionnels et locaux, qui alimentent la cohérence de vos coordonnées, et une poignée d’annuaires thématiques tenus à la main. Le reste est du bruit.

Trier avant de soumettre, pas l’inverse

Avant de remplir le moindre formulaire, ouvrez l’annuaire et lisez-le comme un lecteur. Une page d’accueil éditorialisée ou une liste de 4 000 catégories vides ? Des fiches qui ressemblent à des entreprises réelles ? Une catégorie qui colle à votre activité, ou « Services divers » ? Trois minutes suffisent à trancher.

Les critères qui font la différence, dans l’ordre où ils comptent :

• Le lien est-il suivi ? Un lien en « nofollow » ou passé par une redirection de compteur ne transmet rien. Ce n’est pas rédhibitoire pour une fiche locale, ça l’est pour un annuaire payant.
• L’ancre est-elle libre ? Un annuaire qui impose votre nom de domaine brut comme ancre vaut moins qu’un annuaire qui accepte une formulation choisie. Restez sobre : le nom de la marque, ou la marque plus l’activité.
• Un lien retour est-il exigé ? Refusez. Un échange forcé depuis votre pied de page vers un annuaire sans rapport avec votre thématique vous coûte plus qu’il ne vous rapporte.
• La fiche est-elle modifiable ? Vous changerez d’adresse ou de numéro un jour. Un annuaire sans espace de gestion devient une fiche fausse et impossible à corriger.

Passer par une agence web pour la refonte de votre site ne dispense pas de ce tri : la soumission se facture au volume, ce qui pousse vers les annuaires les plus faciles, donc les moins utiles.

Les annuaires qui tiennent encore la route

Quelques noms revenaient dans les sélections il y a quelques années, et une partie reste pertinente selon votre activité :

• SoLocal (PagesJaunes) : utile pour un commerce de proximité, payant au-delà de la fiche de base.
• Kompass : orienté B2B, industrie et fournisseurs, avec une taxonomie fine des activités.
• Infobel et Cylex : bases de coordonnées gratuites, utiles pour la cohérence des informations, pas pour le lien.
• HoodSpot : annuaire d’adresses françaises alimenté en partie automatiquement, où s’inscrire revient souvent à réclamer une fiche existante.
• FVC (Faites-Vous Connaître) : généraliste, en dernier recours.

Renseignez la même chaîne partout : « SARL Dupont, 12 rue des Lilas, 44000 Nantes », et pas « Ets Dupont » ailleurs. Ce détail idiot sépare les citations qui se recoupent des fiches qui s’ignorent.

Écrire la fiche comme une page, pas comme un formulaire

La description d’annuaire est presque toujours bâclée. Elle mérite deux ou trois phrases écrites pour un humain qui hésite entre vous et le voisin de catégorie : ce que vous faites, pour qui, sur quelle zone, depuis quand. Changez le texte d’un annuaire à l’autre. Une description dupliquée sur trente sites ne sera indexée nulle part.

Les annuaires thématiques suivent la même logique, en plus étroit : un répertoire de sites de rencontre après 50 ans n’a aucun intérêt pour un plombier, mais son audience est déjà qualifiée pour qui travaille ce secteur. C’est le seul cas où l’annuaire amène des visiteurs et pas seulement un lien.

Ce que ça vaut par rapport au reste

Une prestation d’agence SEO coûte plusieurs centaines d’euros par mois, les annuaires sont gratuits ou presque. Le rendement n’a pas non plus le même plafond : aucun site n’est passé de la page 4 à la page 1 grâce à des annuaires depuis longtemps. Voyez-les comme le socle administratif de votre présence, qu’on installe une fois et qu’on met à jour tous les deux ans.

Dernier conseil, très terre à terre : notez les identifiants de chaque fiche créée. Deux ans plus tard, retrouver le compte d’un annuaire oublié pour corriger un numéro de téléphone prend plus de temps que l’inscription initiale. Comme pour les astuces pour gagner de la place dans une valise, ce qu’on prépare mal, on le traîne longtemps.