Une Agence SEO pour améliorer votre référencement

La plupart des devis d'agences SEO se ressemblent tellement qu'on finit par choisir au feeling ou au prix, ce qui est le meilleur moyen de payer douze mois pour un rapport de positions sans effet sur le chiffre d'affaires. Une proposition se lit pourtant, ligne à ligne, et quatre ou cinq détails suffisent à séparer celles qui engagent leur auteur de celles qui ne promettent rien.

Le référencement naturel consiste à rendre un site compréhensible pour les moteurs et utile pour les gens qui cliquent. Ces deux exigences se déclinent en travaux très concrets, chiffrables en jours. Une agence qui refuse de convertir sa méthode en jours de travail vend une posture.

Ce que recouvre vraiment le référencement naturel

Le SEO se répartit en trois chantiers qui n'emploient pas les mêmes personnes. La technique d'abord : temps de chargement, structure des URL, balisage, gestion des pages dupliquées, indexation. L'éditorial ensuite : produire des pages qui répondent à une intention de recherche précise, avec de la matière. La popularité enfin : les liens qui pointent vers vos pages depuis d'autres sites.

Ces trois chantiers ne pèsent pas le même poids selon les situations. Un site vitrine de dix pages n'a pas de problème technique, il a un problème de contenu. Un catalogue de dix mille références a l'inverse. Une agence qui vend le même forfait aux deux ne diagnostique pas, elle applique un gabarit. Le sujet est enseigné correctement dans les cursus spécialisés, et les écoles du web les mieux classées forment ces trois métiers séparément, ce qui en dit long sur leur distance.

La technique décide de ce que Google peut lire, pas de ce qu'il aime. On l'oublie souvent lors des refontes, quand un site change d'adresses sans redirections et perd la moitié de son trafic en trois semaines. Les incidents d'affichage dans les résultats locaux, du type carte Google devenue non cliquable, relèvent de la même famille de problèmes : quelque chose bloque entre votre site et le moteur.

Lire la proposition commerciale sans se laisser éblouir

Commencez par la fin du document, là où figure le prix, et remontez. Divisez le montant mensuel par le taux journalier moyen du marché, environ 500 à 800 euros pour un consultant expérimenté. Vous obtenez le nombre de jours réellement financés. Un forfait à 1 200 euros par mois représente deux jours, pas un accompagnement global.

Regardez ensuite qui travaille. Le consultant senior présent au rendez-vous commercial est rarement celui qui rédigera vos pages. Demandez le nom et le profil de la personne affectée, et la part du travail sous-traitée. La question dérange, la réponse renseigne. Le sujet du choix d'un prestataire mérite d'ailleurs qu'on prenne le temps de peser l'intérêt réel d'externaliser son référencement plutôt que de recruter.

Examinez enfin les livrables. Un audit de 80 pages généré par un outil ne vaut pas trois recommandations priorisées avec leur impact estimé. Sur un site WordPress, une bonne agence sait dire en une réunion ce qu'il faut corriger dans le thème, quels plugins retirer et quelles pages fusionner ; c'est exactement ce qu'on attend d'une prestation SEO sur WordPress.

Le reporting mensuel, et ce qu'il dissimule

Le rapport type montre une courbe de positions moyennes qui monte. Cet indicateur est le plus facile à embellir : il suffit de suivre des expressions longues et peu concurrentielles. Trois chiffres valent mieux : le trafic organique hors marque, le nombre de pages qui reçoivent au moins une visite par mois, et les conversions attribuées à ce trafic.

Le trafic hors marque est le juge de paix. Si les visites augmentent uniquement sur les recherches contenant le nom de votre entreprise, votre notoriété progresse, pas votre référencement. Beaucoup de bilans annuels reposent entièrement sur cette confusion.

Exigez les données brutes en plus du diaporama : Search Console et l'outil d'analyse d'audience, accessibles directement. Le suivi de projet se gère alors comme n'importe quel chantier, avec les outils de gestion de projet adaptés pour arbitrer les priorités, et sans dépendre d'un fichier que l'agence contrôle seule.

Le contenu coûte plus cher qu'on ne le croit

Le budget rédactionnel est presque toujours sous-évalué. Une page de fond correcte demande une demi-journée à une journée : recherche, plan, rédaction, relecture, intégration. Les forfaits qui annoncent huit articles par mois pour 900 euros achètent du texte à 100 euros pièce, produit en une heure. Ce contenu ne se classe pas, et il abîme la crédibilité du site auprès des lecteurs.

Mieux vaut quatre pages par trimestre écrites par quelqu'un qui connaît le métier du client. Les méthodes frugales existent, et les tactiques de marketing de contenu à petit budget valent souvent mieux qu'un abonnement à du remplissage. Sur une boutique en ligne, la même règle s'applique aux fiches produit : elles portent le chiffre d'affaires, et un travail soigné sur l'identité de la marque, y compris des positionnements aussi typés que le branding astral en e-commerce, pèse davantage que trente articles de blog.

Poser le cadre avant de signer

Fixez deux ou trois objectifs mesurables, datés, avec une valeur de départ écrite noir sur blanc. Prévoyez un point à quatre-vingt-dix jours et une clause de sortie à trente jours au-delà du sixième mois. Réglez la question de la propriété : contenus, comptes publicitaires, accès, tout doit rester chez vous.

Si votre activité vise plusieurs pays, traitez la traduction comme un chantier distinct, avec un budget propre : une version anglaise passée à la machine ne se positionne pas, et recourir à une agence de traduction revient moins cher que de refaire l'exercice deux ans plus tard.

Audouin Réalisations

Audouin Réalisations est une agence installée à Cergy, dans le Val-d'Oise, qui conçoit des sites internet pour des artisans, des restaurateurs, des commerçants et des PME. Elle travaille depuis 2009 et adapte son périmètre à la taille de chaque structure : elle est spécialisée en création site internet et seo à Cergy .

La prestation couvre la conception du site, l'enregistrement du nom de domaine, l'hébergement et la maintenance, avec le référencement naturel et le référencement payant en complément. Le spectre des clients est large, du commerce de quartier à des services de mobilité comparables aux plateformes dont nous avons détaillé les services proposés par les applications de VTC.

Les sites sont construits sous WordPress, avec des extensions développées sur mesure quand le besoin sort du cadre : site vitrine, site d'actualités, boutique en ligne. Le marché de la création de site web pour les entreprises fonctionne partout selon les mêmes règles, du Val-d'Oise aux agences web de Toulouse.

Côté référencement, l'agence commence par une étude de la concurrence, définit les expressions à viser et la stratégie à tenir. Un abonnement mensuel donne accès à un rapport de positionnement, ce qui ramène à la règle énoncée plus haut : lisez-y le trafic hors marque avant de regarder les positions.